人們常說，數(shù)字不會說謊。但是通過精心的維度選擇，配上文字包裝，客觀的數(shù)字，也可以掩蓋很多真相，創(chuàng)造很多主觀結(jié)論。房地產(chǎn)市場尤以為甚，同樣的數(shù)據(jù)，就可以解讀出環(huán)比大跌、同比大漲等互不矛盾、符合事實，觀點卻截然不同的結(jié)論。同行在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過對數(shù)字報表進行特定維度的解讀包裝，成為屢試不爽的公關(guān)技巧。

就拿最近搜狗對外公布的Q3一系列宣傳文章來舉例吧，可以說是高歌奏凱，也可以說是粉飾太平。就讓我們一起分析一下，哪些是繁榮的表象，哪些是冰冷的真相?

搜狗Q3收入高于行業(yè)增速 真相：環(huán)比下滑 利潤只字不提

昨天，搜狗高調(diào)公布了Q3財報，在官方宣傳文章，列出了一系列靚麗的數(shù)字：數(shù)據(jù)顯示，搜狗第三季度收入為11.1億元，同比增長9%，高于行業(yè)整體增速。

如果再看搜狐完整的財報，卻就不那么樂觀了。首先是環(huán)比數(shù)據(jù)，財報顯示，搜狗Q3營收為1.66億美元，同比增長2%(和上面9%的誤差，也許和人民幣和美元匯率波動有關(guān))，環(huán)比下降6%。可見，搜狗Q3財報的營收是環(huán)比下降的。

此外，對于搜狗Q3的利潤，在其任何文章中也是只字不提。不過從母公司搜狐整體來看，以Non-GAAP計算，歸屬搜狐的凈虧損為6500萬美元。由此推斷，搜狗 Q3利潤并不樂觀，所以在對外宣傳中，選擇性忽略了。

移動流量翻倍增長 真相：PC斷崖式下滑 主動權(quán)讓給騰訊

在搜狗的官方宣傳中，對移動搜索的表現(xiàn)可謂濃墨重彩。其給出的數(shù)據(jù)是：移動流量較上年同期增長一倍以上，貢獻接近整體流量的3/4。移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻從去年同期的30%增長到58%。

有句話叫“此消彼長”，在同比微增的情況下，移動搜索貢獻到增長一倍，貢獻達到3/4,就意味著PC搜索在急劇下滑了。甚至按此算法，下降幅度甚至在50%左右。而這些數(shù)字，在宣傳中只字未提。

當(dāng)然您會說，PC搜索也罷，移動搜索也罷，不過是左右手罷了，將右手一半流量給到左手，在宣傳左手流量激增，雖有文字游戲之嫌，但有何不可呢?

答案是大不同。首先，搜狗搜索在PC端流量，主要來自于搜狗瀏覽器和搜狗輸入法，然后才是QQ瀏覽器，其中搜狗利用輸入法來劫持流量，給PC端貢獻了不少。雖然全球權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)StatCounter數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索份額在個位數(shù)徘徊，距離360搜索(好搜)、百度等還有很大的距離。但畢竟PC搜索的流量，大部分來自搜狗自有產(chǎn)品，主動權(quán)依然在搜狗手中。

但在移動端就大不同了，手機輸入法無法將流量導(dǎo)給搜索。搜狗的移動搜索流量，主要來自QQ瀏覽器、手機QQ、搜狗手機瀏覽器等幾個渠道。其中搜狗手機瀏覽器、搜狗搜索的市場占有率基本忽略不計，作為和UC不相上下的QQ手機瀏覽器，以及日活數(shù)億用戶的手機QQ，就成為搜狗移動搜索的主要流量貢獻者。搜狗CEO王小川也在公開場合表示，搜狗移動流量大部分是來自與騰訊的合作產(chǎn)生的，其中比較大的一塊來自手機QQ瀏覽器。

擁有了騰訊這棵超級的背后大樹，搜狗固然在移動搜索方面，流量無憂，但在主動權(quán)和話語權(quán)方面，搜狗無疑會削弱很多，畢竟命脈掌握在他人之手。

如果把騰訊因素去掉，包括QQ瀏覽器的手機端和PC端，搜狗的流量，用斷崖式下滑來形容，也并不為過。

發(fā)力人工智能 真相：雷聲大雨點小

既然財報乏善可陳，就不如多談?wù)勎磥砗驼雇Ｋ压仿暦Q，未來在人工智能技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。搜狗CEO王小川表示：“未來搜索將走向問答機器人;而輸入法也將向自動問答和智能回復(fù)發(fā)展。搜狗的使命是讓表達和獲取信息更簡單，未來我們會在搜狗搜索與搜狗輸入法上，實現(xiàn)更多人機交互的技術(shù)突破與產(chǎn)品創(chuàng)新。”

但從搜狗的人工智能布局來看，目前還停留在口號階段。例如在問答機器人方面，360搜索在今年5月份，就將智能問答、AI對話等人工智能技術(shù)，運用在360巴迪龍兒童手表、巴迪陪護機器人之中，同時在8月份奧運會期間，還推出了奧運機器人小安。能對奧運的賽事賽程、運動員動態(tài)等進行智能問答。反觀搜狗，雖跟隨360、華為推出了糖貓兒童手表，但逐漸沉寂下去，智能硬件和問答類產(chǎn)品的布局，較為緩慢。

當(dāng)然，搜狗在語音識別方面，還是具有領(lǐng)先優(yōu)勢，例如今年發(fā)布的語音交互引擎“知音”，降低了語音識別錯誤率和提升了語音識別速度。但基于語音/語義的人工智能主要技術(shù)瓶頸在于語義理解部分，包括基于上下文的自然語言理解技術(shù)、情感識別、意圖理解等方面。相對于擁有度秘機器人的百度，巴迪陪護、奧運機器人的360搜索而言，搜狗還停留在戰(zhàn)略層面，實踐方面暫落后于同行。

其他微創(chuàng)新 雖有亮點難扭大局

當(dāng)然，搜狗還有明醫(yī)搜索、英文搜索等系列微創(chuàng)新，但對行業(yè)影響甚微。以搜狗明醫(yī)為例，雖然剛上線借助了百度魏則西事件、360搜索宣布放棄醫(yī)療廣告的契機，搜索指數(shù)一度達到2000左右，但很快下降到100左右，幾乎被人遺忘。 雖然聲稱比剛上線時流量增長了150%，但當(dāng)時基數(shù)如何，不得而知。

總體而言，相對于動輒100%營收增長的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，營收同比微增、環(huán)比微降的搜狗Q3財報，只能用中規(guī)中矩來形容，但用此作為契機進行如此高調(diào)的宣傳，我們不禁懷疑， 一家聲稱以“技術(shù)驅(qū)動”的公司，緣何染上了“畝產(chǎn)萬斤”的浮夸習(xí)氣。或許，我們應(yīng)該懷念幾年前專注做產(chǎn)品的搜狗，而非今天經(jīng)常劫持流量、附庸巨頭，甚至用公關(guān)來粉飾太平的企業(yè)。(來源：萬花鏡)